安踏体育在全球运动品牌领域掀起了重大的变革。10月7日，安踏公告称其已成功以15.055亿欧元（约合122.8亿元人民币）买下Pinault家族投资公司Artémis SAS所持有的彪马（PUMA）29.06%股权，安踏因此成为彪马的最大股东。这一收购其实是安踏经过长达十年的准备与等待的结果。安踏董事局主席丁世忠在接受采访时透露，早在十年前，他们就已开始关注彪马，但因市场时机未成熟，这一计划一直没有付诸实践。他指出，选择优秀品牌的过程是不断调整和修正的动态管理。安踏此次收购彪马的背后，是对一个可以长期经营的资产的深思熟虑。

从市场表现来看，彪马在中国的增长势头依旧强劲，尤其在H-STREET、Speedcat等经典系列的推动下，德训鞋及薄底鞋的销量不断攀升。彪马的相关负责人也曾表示，德训鞋领域尽管已实现多年的高速增长，但仍有进一步扩展的潜力。如今，彪马的产品已经分为Speedcat（赛车）、H-Street（芭蕾）、Rollcat（户外机能）和TACKLE（足球看台）四条独立文化线，价格策略涵盖599至899元，成为该领域中最为系统化的品牌之一。

对于安踏来说，控股彪马不仅是一笔资本上的胜利，更是真正打开了切入欧洲与拉美成熟市场的大门。安踏现已形成覆盖十多个品牌的矩阵：安踏专注大众化专业运动市场，FILA侧重时尚运动，始祖鸟聚焦高端硬核户外，迪桑特与可隆则服务于高端专业户外市场，而狼爪品牌则主要面向大众户外市场。通过收购彪马，安踏弥补了在运动户外领域长期存在的空缺。根据安踏的说法，彪马在各个细分领域如足球、跑步等的产品，以及在欧洲、拉美等关键市场的强势影响力，与安踏现有品牌互为补充。

彪马作为成立于1948年的德国知名运动品牌，曾是全球第三大运动品牌，销量仅次于耐克和阿迪达斯。在足球领域，彪马涵盖了豪门俱乐部和国家队的赞助，拥有众多球星代言。与此同时，彪马在赛车方面也是F1的官方合作伙伴，参与到各车队的装备赞助中。今年春季，彪马凭借经典厚底鞋系列实现了显著的市场增长，推出的新品多款在市场上热销。

丁世忠表示，安踏在收购彪马后，将尊重其品牌基因，保持其独立性，并表示将探讨更多未来的发展细节。安踏的品牌扩张过程丰富多样，始于2009年以3.32亿元收购FILA的大中华区商标权，之后也陆续通过不同的方式收购多家品牌，逐渐形成如今的多品牌格局。

收购品牌虽然简单，但如何管理却尤为重要。丁世忠明确表示，安踏是一个多品牌的赋能型管理者，以清晰的沟通和管理机制保障品牌独立性，同时为各品牌提供战略、供应链及人才方面的支持，这反映了安踏对多品牌价值的深刻理解。